V českém developmentu nejsou silné značky samozřejmostí. Projekt Sisters, dvojice výškových věží v Plzni, se však od začátku vydal jinou cestou. Nejen architekturou, ale především přístupem ke značce, vizuální identitě a komunikaci. Výsledkem je branding, který se otevřeně hlásí k emocím, osobnímu příběhu a estetice běžné spíše pro prémiové módní značky než pro rezidenční výstavbu.
Vizuální identita projektu Sisters
Za kreativním řešením stojí pražské studio MadLove, které pro projekt navrhlo kompletní naming, vizuální identitu, komunikační strategii i digitální prezentaci.
Základním stavebním kamenem identity se stal samotný název Sisters. Ten nefunguje pouze jako označení dvou věží, ale nese v sobě silný význam propojení individuality a vzájemnosti, duality a rovnováhy. Název zároveň odkazuje k osobnímu příběhu developera a jeho rodině, čímž projekt získává neobvykle lidský rozměr.
„Pro identitu jsme zvolili přístup, jaký́ se běžně používá u prémiových módních značek, s důrazem na detail i cit. V prostředí developmentu přináší Sisters osobitost, výjimečnost a emocionální hodnotu, a tím pomáhá formovat místo, kde se bude dobře žít,“ zaznívá z úst kreativního šéfa agentury MadLove Pavla Mádla.
Vizuální identita Sisters se vědomě vzdaluje klasickému realitnímu vizuálu. Pracuje s výraznou červenou barvou inspirovanou rodovým erbem, silnou typografií a ikonografií, která kombinuje monumentalitu s jemností.
“Kontrast je jedním z hlavních principů, určitá brutalita a monumentálnost typografie kontra jemnějším barevným plochám a vizualizacím. Vizuální styl zároveň nese jemné odkazy k historii a doplňuje současnou architekturu, stejně jako ženská energie ladí k technické preciznosti stavby,” popisuje kreativní řešení designer pražského studia Petr Kulda.
Ikony silných ženských postav se promítají nejen do grafiky, ale i do fyzického prostoru, konkrétně do interiérů společných částí domu, orientačního systému i tištěných materiálů.
Součástí zadání nebyl pouze vizuální styl, ale jeho důsledná aplikace napříč různými mediatypy, od webu přes tiskoviny, OOH formáty až po eventy a limitované předměty. “Branding Sisters funguje stejně přesvědčivě na billboardu, na pozvánce, na lahvi vína i v digitálním prostředí,” doplňuje Kulda. Podle něho tento přístup umožňuje projektu komunikovat konzistentně, ale přitom ne sterilně. Sisters tak nepůsobí jako produkt, ale jako značka s charakterem.
Podstatnou roli v celém procesu sehrála ochota a odvaha developera přijmout netradiční řešení. Místo důrazu na slogany, obecné vizualizace, ceny a metry čtvereční dostaly prostor emoce, symbolika a dlouhodobá hodnota značky, kterou projekt představuje. “Sisters ukazují, že i v konzervativním segmentu, jakým je rezidenční development, lze pracovat se značkou unikátně, sebevědomě a s emocemi,” uzavírá Mádl, který věří, že jejich agenturní výsledek pomůže nově vznikající plzeňské dominantě.
Více informací o projektu najdete na www.sisters-tower.cz.
